インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」(https://www.qoo10.jp/)を運営する eBay Japan 合 同会社(本社:東京都港区、代表取締役:ヘンリー チュン)は、今年の春から新社会人になる女性 500 名 を対象に、「新卒女子の服装に関する調査」を実施しましたので、その結果をご報告いたします。
本調査では、新社会人女性の初任給は「15 万円以上 20 万円未満」が最多であることや、そのうちファッションにかけ る予定の金額は「1 万円以上 2 万円未満」が最も多く、堅実な傾向が明らかになりました。また、約 8 割の人は「仕事 の日と休みの日とでファッションを分けたい」と感じており、仕事での服装は決められていても、プライベートでは自分らしく自 由にファッションを楽しみたい女性が多いことが分かりました。その他、洋服を買う際の決済は「現金」よりも「クレジットカー ド」が上回る結果や、ネットショッピングの利用者が多い傾向など、様々な若い女性の買い物事情が明らかになりました。

調査結果トピックス
1.2020 年新社会人女性の初任給は「15 万円以上 20 万円未満」(39.0%)が最多
2.初任給のうち服装にかける予定の金額は「1 万円以上 2 万円未満」(31.8%)と堅実な傾向
3.6 割以上は社会人になったら「新しいファッションに挑戦したい」(62.2%)
4.約 8 割は「仕事の日と休みの日とでファッションを分けたい」(78.6%)理由は「オンオフを切り替えたいから」
5.仕事の服装で重視するのは「着心地」(56.5%)一方、プライベートの服装は「デザイン」(78.1%)重視
6.新卒研修中の服装は 1 位「スーツ」(40.6%)2 位「指定の制服」(19.8%) 7.イマドキ女子のショッピング事情を深堀り!
・洋服を買う場所 1 位は「商業施設
・ショッピングセンター」(67.6%)
・決済方法は「クレジットカード」(49.8%)が最多。現金派を上回る
・7 割以上がネットショッピングを利用(72.6%)利用頻度は「3 ヶ月に 1 回」(34.2%)

まず、今年の春から社会人デビューする女性の皆さんに、初任給の金額を聞いてみました。その結果、「15 万円以上 20 万円未満」(39.0%)が最も多く、その後には「20 万円以上 25 万円未満」(33.4%)、「10 万円以上 15 万円 未満」(15.8%)という回答が続く結果となりました。中には「40 万円以上」(0.4%)という高額な回答も見られま したが、概ね世間一般のイメージと一致する結果となりました。

次に、初任給のうちファッションにかける金額について調査すると、「1 万円以上 2 万円以下」(31.8%)という回答が最も多い結果に。その後には「1 万円未満」(29.6%)、「お金をかける予定はない」(15.4%)という回答が続き、 全体的に堅実な印象となりました。具体的に買いたいアイテムとしては、「トップス」(56.7%)、「スカート」 (42.8%)、「パンツ」(42.1%)をはじめとする定番アイテムに票が集まりました。その他には、定期的に買い替える 「下着」(31.9%)や仕事でもプライベートでも活躍する「パンプス」(26.2%)にも一定数の票が集まりました。

社会人になると、もちろん貯金も大切ですが、自分で稼いだお給料で自分の好きなものを買うことができるのも醍醐味の ひとつです。初任給でファッションに使うお金については堅実な傾向が見られましたが、「社会人になったら新しいファッション に挑戦したいかどうか」を聞いてみると、6 割以上の女性が「挑戦したい」と思っていることが判明(62.2%)。

挑戦したいファッションのタイプとしては、「カジュアル系」(31.2%)が最も多く、その他には「フェミニン系」(27.7%)、 「コンサバ系」(22.2%)などに票が集まりました。お金をかけすぎずに、コスパ良く色々なファッションを楽しみたいという 傾向が見られます。

続いて、就職したら「仕事の日と休みの日とでファッションを分けたいかどうか」を聞いてみると、約 8 割の女性は「分けたい」 (78.6%)と回答しました。理由としては、「オンオフを切り替えたいから」(22 歳・大阪府)、「気持ち的にも公私を 分けてリフレッシュしたいから」(22 歳・兵庫県)といった声が見られました。また、「分けたい」と回答した人の仕事の日の 服装を調査すると、8 割以上が「オフィスカジュアル」「スーツ」「指定の制服」を着る予定であることが分かりました。仕事の 服装に縛りがある人ほど、休みの日には好きな服を着て楽しみたいと感じるようです。 一方、「分けたくない」と回答した人の理由としては、「好きな格好で仕事をしたいから」(23 歳・千葉県)、「休日や出 勤に関係なく、自分の好きなお洋服を毎日着たい」(23 歳・千葉県)といった声があがりました。職場でも自由な服装 でいられる人は、仕事とプライベートとの垣根なくファッションを楽しみたいようです。

さらに、仕事とプライベートのファッションを分けたいと回答した人を対象に、それぞれにおいて重視するポイントを掘り下げて 調査してみると、仕事の服装では「着心地」(56.5%)、プライベートの服装では「デザイン」(78.1%)を重視する結果となりました。仕事の時にはストレスなく着られる服を、プライベートでは気分の上がる服を着たいという人が多いよう です。また、どちらにおいても「価格」を重視する傾向が見られました。仕事でもプライベートでも、コスパ良くファッションを楽 しみたい人が多いようです。

次に、研修中の服装について調査してみると、「スーツ」(40.6%)が最も多く、その後には「指定の制服」 (19.8%)、「オフィスカジュアル」(18.6%)という回答が並びました。研修中の服装については、ルールが設けられて いる職場が多いようです。

最後に、若い女性のファッションにまつわる買い物事情について、掘り下げて調査しました。

・洋服を買う場所 1 位は「商業施設・ショッピングセンター」(67.6%)

洋服を買う場所については、「商業施設・ショッピングセンター内の店舗」(67.6%)が最も多い結果となりました。一方 で、EC サイト・アプリで購入する人も一定数見られました。利用しているサービス形態については、「複数のブランドが揃う EC サイト・アプリ」「ブランド公式の EC サイト・アプリ」「フリマサイト・アプリ」など、多様な傾向が見られました。

・決済方法は「クレジットカード」(49.8%)が最多。現金派を上回る

洋服を買う際の主な決済方法としては、半数近くの女性が「クレジットカード」(49.8%)と回答し、「現金」(45.4%) 派を僅差で上回る結果となりました。今年に入ってキャッシュレス化がさらに進んでいますが、若い女性の間でもキャッシュ レスで買い物する機会が増えているようです。

・7 割以上がネットショッピングを利用(72.6%)利用頻度は「3 ヶ月に 1 回」(34.2%)

また、ネットショッピングの利用状況を調査すると、7 割以上の女性が「(3 年に 1 回以上)ネットショッピングを利用する」 (72.6%)と回答し、最も多い利用頻度は「3 ヶ月に 1 回」(34.2%)ということが明らかになりました。 ネットショッピングを利用する理由としては、「安く買えるから」(22 歳・新潟県)、「お小遣いで買えるから」(18 歳・千 葉県)といったコスパの良さを挙げる意見や、「欲しいものがあっても店舗が遠い時がある」(22 歳・神奈川県)、「店 舗に足を運ぶ時間を他に充てたい」(22 歳・東京都)など、店舗に行かなくても買い物できる利便性に言及する声が 印象的でした。また、中には「ストレス発散に洋服が欲しくなるから」(22 歳・神奈川県)という買い物好きな人の意見 も見られました。

【調査概要】
調査期間:2020 年 2 月 14 日(金)~2 月 18 日(火)
対象:全国の、今年から新卒として働く女性 500 名
調査方法:インターネット調査
調査会社:株式会社ネオマーケティング

今回の調査では、新社会人女性は「就職してもプライベートでは自分の好きなファッションを楽しみたい」と感じていること や、「給料の中でコスパ良く洋服を買ってやりくりしたい」と考えている傾向が明らかになりました。Qoo10 は、そんな新社 会人女性を応援するお得なショッピング体験を提供します。自分らしいファッションを実現するトップスやスカート、パンツは もとより、豊富なラインアップのアンダーウェアや仕事でもプライベートでも活用できるパンプスなども取り揃えています。

＜公式サイト URL＞

新生活応援 Qoo10「20%メガ割セール」を、2020 年 3 月 4 日(水)から 3 月 15 日(日)まで開催しています。 セールでは、開催期間を 3 月 4 日~7 日、3 月 8 日~11 日、3 月 12 日~15 日の 3 つにわけて、1 期間につき 20%メガ割クーポン(最大 1 万円分の割引)を 3 枚、期間中に合計 9 枚(最大 9 万円分の割引)発行していま す。
Qoo10 の「メガ割セール」は、昨年 9 月、11 月にも開催し大好評につき、今回さらにパワーアップして開催しています。

「Qoo10(キューテン)」は、eBay Japan 合同会社が運営する、“衝撃コスパモール “をコンセプトとしたオープンマー ケットプレイスです。2010 年に運営を開始した「Qoo10」は、ファッション・ビューティ・スポーツ・デジタル・モバイル・ホーム リビング・生活・食品・ベビー・エンタメ・ブック・e チケット等あらゆるジャンルにわたり、豊富な品揃えを誇ります。「Qoo10」 を通じて、セラー(売り手)は法人・個人を問わず、国内外から自由に商品を出品でき、バイヤー(買い手)は、安全 かつ安心な環境で、お買い物を楽しむことができます。

本社所在地:東京都港区港南 1-6-41 品川クリスタルスクエア 9F
事業内容:インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」の運営