新TVCM「AXE 香りは第0印象篇」/2020年3月9日(月)より放映開始 全6種類の清野さんのパッケージデザインにリニューアル!

ユニリーバ・ジャパンが展開する、売上世界No.1※1の男性化粧品ブランドAXE(アックス)は、パッケージデザインをリニューアルいたします※2。リニューアルと同時に、女優の清野菜名さんをブランドの新イメージキャラクターとして起用。女性目線で香りの重要性を訴求する新TVCM「AXE 香りは第0印象篇」を、2020年3月9日(月)より全国で放映開始いたします。

アックスは、2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し日本上陸。本格的な香りが手軽に楽しめる商品特徴と、大胆でユニークな広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。「Find Your Magic」というブランドメッセージを軸に、誰しもが自分自身の魅力を最大限に解き放ち、自信を持って生きていけるように背中を押すブランドとして活動を行っております。


 今回、アックスの新たなイメージキャラクターとして、数々の人気作品に出演する実力派女優、清野菜名さんを起用。出演する作品ごとに様々な印象を与え、役柄を演じる姿は、女優として自身の魅力を最大限に表現しています。こうした彼女の魅力は、“自分らしい魅力”を推進しているアックスのブランドコンセプト「Find Your Magic」を象徴していると考え、起用に至りました。

 清野さんの起用とともに、アックスでは「香りは第0印象。」という新キャンペーンコピーを開発。当社が行った消費者調査では、男性と女性の香りに対する意識の違いが浮き彫りになりました。約7割の男性が「嫌なニオイを消すことが重要だ」と考えるのに対し※3、消費者インタビューで見つけた「嫌なニオイを消しただけでは、プラスにならない」という女性のインサイトに着目※4。香りにより、男性が女性に気付かれるきっかけになることをTVCMのストーリーで表現し、女性目線から香りの重要性を訴求しています。
 新TVCMでは、香りをまとっていない男性を、清野さんの視界に入らない透明人間として描写。一方、アックスの香りを身にまとった男性には、清野さんが気付き、思わず目で追ってしまうというストーリーです。

 さらに、新TVCM放映と同時に、AXE製品※2を清野さんのデザインを施したパッケージにリニューアルします。今回登場する清野さんのデザインパッケージは合計6種類。それぞれの香りのイメージに合わせた表情、ファッション、ヘアスタイルで撮影した清野さんがデザインされています。例えば、パウダリーフローラルの自然な香りが楽しめる 「エッセンス」では、アクティブな香りのイメージに合わせ、ポニーテールで元気な笑顔が印象的な清野さんのビジュアルを採用しています。

(※1)※ユーロモニター調べ ビューティー&パーソナルケア2018年版:同社が定義する Men‘s Toiletries カテゴリーのAxe・Lynx・Ego(Umbrella Brand Name)の合計総小売金額2017年(※2)対象製品「アックス フレグランス ボディスプレー 全6種」、「アックス ボディソープ 全4種」、「アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー」(※3)クリエイターズマッチ調べ N=300 (※4)ユニリーバ調べ

AXE 新TVCM「AXE 香りは第0印象篇」

TVCM概要
タイトル   「AXE 香りは第0印象篇」(15秒)
出演     清野菜名
放映開始日  2020年3月9日(月)
放送地域  全国

出演者コメント

アックスの新たなイメージキャラクターとして就任した清野さんは、「男性化粧品のイメージキャラクターとして、女性の私を起用頂いたことに最初は驚きました。TVCMの撮影エピソードとしては、アックスの香りに気づいて振り向くシーンの表情を、いろんなパターンで挑戦しました。」とコメント。また、フレグランスについて伺うと、「フレグランスは、毎日家を出る時に使用しています。アロマなどリラックスできる香りが好きですが、その日の気分でも香りを変えるようにしています。アックス フレグランス ボディスプレーも香りの種類が幅広いので、その日の気分で使い分けてみると楽しいと思います。」と話しました。

清野 菜名 プロフィール

清野 菜名
1994年10月14日生まれ(25歳)、愛知県出身。ティーン誌の専属モデルを卒業後、女優に。2014年に映画『TOKYO TRIBE』でヒロイン役に抜擢、ヨコハマ映画祭2015最優秀新人賞、ジャパンアクションアワード2015優秀女優賞を受賞。2015年公開『東京無国籍少女』で 映画初主演、本作にてジャパンアクションアワード2016年最優秀女優賞を受賞。舞台では2016年、大人計画「サンバイザー兄弟」、2017年、劇団☆新感線「髑髏城の七人season花」に出演。2017年テレビ朝日「トットちゃん!」では主演の黒柳徹子役、2018年はNHK連続テレビ小説「半分、青い。」、NTV「今日から俺は!!」などに出演。ジャパンアクションアワード2019年最優秀女優賞を2度目の受賞。2019年4月より放送中のテレビ朝日開局60周年番組昼帯ドラマ『やすらぎの刻~道』にて主演を務める。2020年は1月クールドラマNTV系「シロでもクロでもない世界で、パンダは笑う。」にて主演。映画「今日から俺は‼︎劇場版」(7/17公開)を控えている。

清野 菜名 パッケージデザインについて

清野菜名さんの起用に合わせ、AXE製品(アックス フレグランス ボディスプレー 全6種、アックス ボディソープ 全4種、アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー)のパッケージをリニューアルいたします。それぞれ異なる香りのイメージを、清野さんの表情、ファッション、ヘアスタイルで表現しています。また、パッケージデザインの視認性を現行品と比較すると、新パッケージは約30%視認性が向上しています※5。
(※5)ユニリーバ調べ

視認性比較のテスト結果

アックス フレグランス ボディスプレー

1、アックス フレグランス ボディスプレー エッセンス/パウダリーフローラルの香り
2、アックス フレグランス ボディスプレー キロ/アクアグリーンの香り
3、アックス フレグランス ボディスプレー クリック/スパイシーシトラスの香り
4、アックス フレグランス ボディスプレー スウィート/フルーティーフローラルの香り
5、アックス フレグランス ボディスプレー ブラック/クールマリンの香り
6、アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド/ウッドバニラの香り 

内容量:60g 価格:オープン価格

アックス ボディソープ

1、アックス フレグランス ボディソープ エッセンス/パウダリーフローラルの香り
2、アックス フレグランス ボディソープ エッセンス つめかえ用/パウダリーフローラルの香り
3、アックス フレグランス ボディソープ キロ/アクアグリーンの香り
4、アックス フレグランス ボディソープ キロ つめかえ用/アクアグリーンの香り
5、アックス フレグランス ボディソープ ブラック/クールマリンの香り
6、アックス フレグランス ボディソープ ブラック つめかえ用/クールマリンの香り
7、アックス フレグランス ボディソープ ゴールド/ウッドバニラの香り
8、アックス フレグランス ボディソープ ゴールド つめかえ用/ウッドバニラの香り

内容量:400g(つめかえ用:300g) 価格:オープン価格

アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー

アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー/クールマリンの香り
アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー つめかえ用/クールマリンの香り
内容量:350g(つめかえ用:280g) 価格:オープン価格

〈クレジット表記、および一般のお客様からのお問合せ先〉
ユニリーバ お客様相談室 0120-500-513
受付時間 9:00‐17:00(土・日・祝日を除く)

関連するまとめ

浅田真央さん 愛犬エアロの名前が由来の小型ペット用マットレス発売に歓喜!新CM 『浅…

株式会社エアウィーヴは、浅田真央さんと愛犬エアロを起用した、新TVCMを、2019年6月22日(土)より放送…

プリマヴィスタ×フィンレイソン 初コラボ 心躍るポップな北欧柄デザイン 5月12日よ…

花王株式会社のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、今年創立200周年を迎えた北欧フィンランドのテキスタ…

とかすだけでツヤサラ髪が叶う「Wet Brush」から 新ラインが日本上陸! 20…

株式会社ネイチャーラボ(本社:東京都渋谷区)が展開する、とかすだけでまとまりのあるツヤサラ髪を叶える「Wet…