アメリカのスクラントン大学の調査によれば、「年始に立てた目標を達成できた」という人は全体の8%しかおらず、92％の人が新年の目標を挫折していると言われています。

メルカリは、あらゆるものが”始めやすい価格”で手に入り、辞めてしまってもまたメルカリで販売することが可能です。
さらに、初心者セットなども取引されており、「新しいこと始めよう需要」に適したプラットフォームです。
だからこそ、「たとえ三日坊主でも、やらないより、やったほうがいい」とメルカリは考え、新年の「何か始めたい気持ち」を応援しているそうです。

新年の「何か始めたい気持ち」を応援し、2019年1月17日（木）正午より、特設サイト 「#はじメル 開運おみくじ」を公開しています。

実際にメルカリで取引きされたアイテムの中から、開運おみくじ形式で93パターンの「はじメルアイテム」をレコメンドしています。
新年に始めたい定番の「ランニング」から、「人工知能ロボとの生活」や「ごますり」などの変わり種まで、もっと人生を豊かにする何かがきっと見つかる特設サイトです。

メルカリでは、ゴルフクラブ・楽器・カメラなどを「初心者セット」として出品されているものがあり、「何か始めたい気持ち」を応援するメルカリらしいアイテムです。
これらの一部（釣り初心者セット）が、新CMの中でも紹介されています。

おみくじ紹介されるアイテムの中には、簡単には始められない「スワヒリ語」や、「薪割り」、懐かしさ溢れる「懐かし漫画の読み返し」や、「懐かしゲーム」など定番から変わり種まで様々あり、メルカリならではの遊び心が細部に盛り込まれています！

メルカリは、2019年1月5日（土）より草彅剛さんが出演する新テレビCM「三日坊主」篇を全国（一部地域を除く）で放映しています。

また、CM放映開始に先駆けて、2019年1月3日（木）には、三日坊主を応援する新聞広告を実施していました。