コカ･コーラシステムは、新パッケージで登場するトクホ炭酸飲料「コカ･コーラ プラス」の新キャンペーンを1月28日（月）から開始すると発表しました。新キャンペーンは「食欲と、なかよく。」をコンセプトにし、同日から「コカ･コーラ」の顔である国民的女優･綾瀬はるかさんを起用した新TVCM『コカ･コーラ プラス 新つぶやき』篇（15秒）を全国で放映開始します。新TVCMは、綾瀬さんが、牛カツサンドにかぶりつき、すかさず満足げに「コカ･コーラ プラス」をゴクゴク飲んでいく豪快さが見どころなのだそうです。2017年に満を持して登場し、「コカ･コーラ」ならではのおいしさとトクホの機能が大きな話題を呼んだ「コカ･コーラ プラス」。3年目となる2019年の新キャンペーンは、「食欲と、なかよく。」というコンセプトで、大好きな食事と一緒に、脂肪にはたらくトクホの「コカ･コーラ プラス」を飲めば、もっと食事をおいしく楽しめることを伝えていくそうです。新パッケージでは、「コカ･コーラ プラス」の機能と“1日1本食事と一緒に”という飲用シーンをさらに強調することで、トクホの「コカ･コーラ」だということをよりわかりやすくされています。

新TVCM『コカ･コーラ プラス 新つぶやき』篇（15秒）の舞台は、シンプルな黒バックのステージ。綾瀬さんが「なぜ私は白い『コカ･コーラ』を飲むのか」とつぶやきながら、高く掲げた「コカ･コーラ プラス」をサッと手元に引き寄せて、カメラ目線でポーズを決めます。肉汁したたる牛カツサンドに豪快にかぶりつく綾瀬さん。「ああ…罪な味」と至福の表情を浮かべたのもつかの間、すかさず「コカ･コーラ プラス」をゴクゴクと飲んでいきます。最後は、再び牛カツサンドを頬張る綾瀬さんと、「コカ･コーラ プラス」を飲む綾瀬さんのツーショットで、大好きな食事と一緒においしく楽しみながら、脂肪にはたらく、トクホの「コカ･コーラ プラス」の機能性を訴求しているそうです。

撮影は11月上旬、都内のスタジオで行われたそうです。シンプルな黒背景のセットの中、まずは綾瀬さんが劇的なセリフ回しとともに、カメラ目線でポーズを決める、CM冒頭のシーンから撮影開始です。さっそく右手で「コカ･コーラ プラス」のボトルを高々と掲げ、一連のお芝居の流れを確認すると、「私なりに、自然な感じでやってみます！」と綾瀬さん。その宣言通り、スムーズなアクションとテンポの良いセリフ回しでOKテイクを連発し、見る者の心をすっかり作品の世界に引き込んでいました。

今回のクライマックスとなる牛カツサンドを食べるシーンでは、「ワイルドに行きましょう」という監督のリクエストに力強くうなずいた綾瀬さん。「行っちゃいますか！」と意気込みたっぷりにスタンバイすると、目の前に待望の牛カツサンドが姿を現しました。その一品は、厳選した牛肉をサクサクの衣で包み、たっぷりのキャベツとパンでサンドした、スペシャルな牛カツサンドです。そのボリューム感に、一瞬「おおっ」と目を丸くした綾瀬さんですが、本番ではためらうこともなく大きな口を開けて、そのまま豪快にパクリ。肉汁と絡まったソースがパンからしたたり落ちるのも気にせず、至福の表情で頬張る綾瀬さんのワイルドな食べっぷりを、監督も「めちゃくちゃおいしそう！」「素晴らしい！」と大絶賛しました。その後、アングルとサイズを変えて、バリエーションのカットを撮影し、最終的に綾瀬さんがかぶりついた牛カツサンドは、全部で9個。「思った以上に厚さがあったので、気合いで行きました！」という綾瀬さんの心意気に、撮影現場のムードも大いに高まりました。

食事と一緒に楽しみながら、脂肪にはたらくトクホの「コカ･コーラ プラス」ということで、牛カツサンドを頬張った後は、すぐさま飲みカットのシーンへ。「普段からよく食べます」という旺盛なご自身の食欲を満たしながら飲む、「コカ･コーラ プラス」の格別な味を実感されたらしく、カットの直後、無意識に「あー、おいしい！」と笑顔を見せながら、愛おしそうにボトルを見つめた綾瀬さん。あまりにも自然で、チャーミングな表情に、周りのスタッフもうっとりした表情で拍手を送ると、予定よりも1時間以上早く、すべての撮影を終えたそうです。

「コカ･コーラ プラス」は、2017年3月に発売された「コカ･コーラ」史上初の特定保健用食品です。1日当たり1本を食事と一緒に飲用することで、食事から摂取した脂肪の吸収を抑え、食後の血中中性脂肪の上昇をおだやかにする機能を持った「コカ･コーラ」のトクホ炭酸です。発売後、トクホの機能と「コカ･コーラ」ならではのおいしさを持ち合わせた革新的な製品として大きな話題を呼びました。健康意識が高く、おいしさにもこだわるお客様にぴったりの「コカ･コーラ プラス」は、2019年にパッケージをリニューアルします。「コカ･コーラ プラス」のロゴとトクホマークを一体化して強調することで“脂肪にはたらく「コカ･コーラ プラス」”という機能性を強く訴求したデザインに刷新。

さらに、飲用シーンをより強く伝達する“1日1本食事と一緒に”のコピーをより目立つように前面に配置しました。そして、大好きな食事と一緒に、脂肪にはたらく「コカ･コーラ プラス」を飲めば、もっと食事をおいしく楽しめることを伝えていくそうです。発売から3年目を迎える2019年は、食事と一緒においしく楽しみながら、脂肪にはたらく、トクホの「コカ･コーラ」としての機能性の訴求を強化することを目的に、パッケージデザインを刷新し、新キャンペーンを全国一斉にスタート。今後も、「コカ･コーラ プラス」は、トクホ炭酸市場のリーダーとして、その地位をより強固なものにしながら、市場をけん引していくとのことです。